Автор: КомпьютерПресс
Сайт:
cpress.ru
Чтобы отыскать необходимую информацию, большинство пользователей Всемирной паутины сегодня используют поисковые машины. Для того чтобы найти определенный продукт или услугу, в 90 случаях из 100 достаточно зайти на один из популярных поисковиков (например, на Google), набрать в строке поиска наиболее подходящую ключевую фразу и выбрать из того, что предоставит поисковая машина. Хорошо, если в интересующей вас сфере конкуренция невысокая — тогда машина выдаст небольшое количество результатов, среди которых выбрать нужный сайт несложно. А что если поисковик покажет десяток тысяч результатов и искомая страница окажется в списке под номером 135 или 7468? Ведь только первые десять позиций имеют преимущество, а остальным придется ожидать случайных посетителей. Как добиться того, чтобы ваш сайт оказывался первым номером в результатах поиска? Как заставить поисковые машины постоянно направлять к вам посетителей? А главное — на каких поисковиках стоит быть на первом месте?
Что такое Web-оптимизация?Web-оптимизация, или SEO (Search Engine Optimization), — это, попросту говоря, незначительные изменения Web-сайта, которые приводят к повышению его рейтинга у поисковых машин при использовании выбранного ключевого слова или фразы. Оптимизированные страницы найти в Сети намного легче и быстрее. А если страницы вашего сайта попадают в первую десятку результатов поиска по выбранным ключевым словам, у вас гарантированно возрастет количество посетителей.
Как SEO работаетДля определения рейтинга страницы, сопоставимой с запрашиваемой ключевой фразой, поисковые машины используют собственные алгоритмы оценки. Поисковики лишь слегка отличаются друг от друга, поэтому они не любят разглашать свои точные алгоритмы. Но достоверно известно, что решающую роль в определении важности страницы в результатах поиска играют: количество ключевых слов на странице, заглавие страницы, метатэги, содержание, текст и популярность ссылок. О каждом из этих факторов написаны десятки статей и учебных пособий. Мы же остановимся на специфике поисковых машин.
Откуда начать?Web-оптимизация — вещь не слишком сложная, но требует планирования, организации и терпения. Начните с правильного кодирования. Web-страницы должны иметь информативное содержание высокого качества, с большей долей текста, чем html-кода. Хотя можно оптимизировать и сайты с флэш-роликами или JavaScript, все же с обычными страницами справиться легче. Сделайте содержание сайта чистым, профессиональным, с удобной навигацией, с правильными ключевыми словами в названиях страниц и файлов и с хорошо организованной картой сайта.
SEO не является точной наукой, — это скорее погоня за знанием, помогающим достичь высокого рейтинга на поисковых машинах и надолго закрепиться в первых позициях результатов поиска.
Существуют два различных типа поисковых серверов, хранящих информацию об Интернет-ресурсах: поисковые машины и каталоги.
Аналогом каталогов являются справочники, которые издаются в бумажном виде. Во внутреннем рубрикаторе располагаются Интернет-ресурсы, как правило аннотированные. Поиск в подобных ресурсах осуществляется самыми различными способами, зависящими от конкретной машины, — как правило, это поиск либо по имени, либо по описанию, либо по введенным ключевым словам. Однако четко прописанных алгоритмов поиска для каждой из машин все-таки не существует.
Поисковые машины полностью выкачивают, высасывают содержимое сайта (вернее, разрешенные к общественному доступу части) и индексируют: составляют таблицы повтора тех или иных слов, а также их значимость внутри документа. Поисковые машины не могут проиндексировать сообщения, которые генерируются Flash, Java или представлены в виде графического изображения.
Регистрация на поисковикахСегодня большинство владельцев Web-сайтов понимают, что процесс регистрации представляет собой просто средство доставки оптимизированных страниц на поисковые машины. Если представить, что Web-сайт — это новый кинофильм, то процесс регистрации — кинопроектор в кинотеатре. Без проектора вашего фильма никто не увидит. Благодаря оптимизации Web-страниц Web-сайт претерпевает такие изменения, которые приведут его к вершине рейтинга, однако без правильной регистрации этот сайт никто не увидит.
Не сомневаюсь, что любому пользователю известны самые главные поисковые машины в Интернете, но полагаю, что мало кто назовет хотя бы 20 поисковиков. Какие из них наиболее важны и как на них зарегистрироваться? Давайте разберемся.
Большая четверкаGoogleGoogle — самый популярный в Интернете поисковик, но как попасть в его списки? Во-первых, существует регистрационная анкета на его сайте (http://www.google.com/addurl.html). Инструкции, которые дает Google, довольно понятны: зарегистрируйте вашу главную страницу, а Google потом сам изучит остальные. Однако подобная регистрация не дает гарантии, что вас проиндексируют. Google всегда отдавал преимущество поиску новых Web-страниц, ползая по уже зарегистрированным в базе данных сайтам и переходя на новые ссылки оттуда. Чтобы увеличить шансы быть проиндексированным, найдите качественные Web-сайты или каталоги, которые создадут ссылки на ваш сайт. Вам не нужны сотни линков, но 3-5 ссылок на этом этапе «взбодрят» Google, чтобы он не упустил из виду вашу страницу. Google, как правило, полностью обновляет свою базу данных раз в месяц, так что не паникуйте, если на протяжении 4 недель вы не увидели никакого результата. Однако если по прошествии 6 недель ваш сайт все еще не проиндексирован, сконцентрируйтесь на создании более качественных ссылок и постарайтесь попасть в список Open Directory Project (об этом Web-каталоге немного позже).
AltaVistaХотя компания AltaVista имеет свой достаточно эффективный поисковый робот, но все же она уже не та, что была когда-то, и будущее ее неизвестно. Теперь ею владеет фирма Overture (которой, в свою очередь, владеет Yahoo!). Существуют бесплатная, но очень медленная регистрация и платная (39 долл. в год) за первый URL (действительна на протяжении 6 месяцев). Страница регистрации на AltaVista — http://addurl.altavista.com/.
MSNЕще недавно существовало два эффективных способа размещения сайта в списках MSN (не включая спонсорское членство). Можно было зарегистрировать ваш Web-сайт на LookSmart (подробнее об этом каталоге ниже) и найти его в секторе Web Directory Sites или выбрать для этого Inktomi и попасть в сектор Web Pages. Сейчас LookSmart не актуален, но вы можете зарегистрировать свой сайт по адресу http://advertising.msn.com/msnsites/SubmitSite.asp — включение платное. Кроме того, Inktomi — паук, и если у вас очень обширное содержание или сотни разных продуктов, пренебрегать им не стоит. Когда в поиске задают длинную фразу или номер определенной модели товара, то, вероятнее всего, более полные результаты покажет Inktomi, а не LookSmart. Подробнее о регистрации на Inktomi рассказано ниже.
AOLПроцесс регистрации на AOL отсутствует вообще. AOL использует базу данных Google, поэтому, если хотите очутиться на AOL, важно попасть в список Google.
Каталоги
The Open DirectoryOpen Directory, также известна как ODP и DMOZ, — это обширная директория, обновляемая и обслуживаемая тысячами волонтеров. Директория сама по себе не пользуется большой популярностью у обычных пользователей Интернета, которые ищут в сети нужную информацию. Однако любая поисковая машина, какой бы маленькой она ни была, может бесплатно пользоваться информацией из DMOZ. Одним из таких «не очень маленьких» Web-сайтов является Google. Фактически, каталог Google — это не что иное, как «скачанная» директория DMOZ. Прибавьте к этому ссылки тысяч маленьких сайтов, которые тоже «скачивают» информацию с DMOZ — и вам станет понятно, почему быть в списках DMOZ выгодно для любой Web-страницы. Чтобы попасть в списки этой директории, просто выберите наиболее подходящую категорию для вашего Web-сайта и кликните ссылку «Добавить URL». Точно следуйте инструкциям. Существуют стандартные инструкции для каждой категории, а кроме того, некоторые редакторы используют свои специальные принципы. Не старайтесь, чтобы описание вашей страницы было перенасыщено ключевыми словами. Выберите 3-4 самые важные ключевые фразы и напишите описание из 20-30 слов, включающее эти термины. Редакторы DMOZ отличаются тем, что часто изменяют описание редактируемых сайтов; в таком случае ваши ключевые слова могут просто выкинуть. Помните, редакторы — это добровольцы, не получающие за свою работу никаких гонораров, поэтому и не надейтесь на появление вашего сайта в списках через несколько дней после подачи на регистрацию. Этот процесс может занять несколько недель или даже месяцев. Подробные инструкции можно прочитать на сайте DMOZ.
Yahoo!Еще совсем недавно самым простым и надежным способом попасть в результаты поиска Yahoo! была регистрация в каталоге с годовым взносом 299 долл. Однако для выведения результатов поиска Yahoo! пользуется базой данных Google, а ссылки из каталога служат дополнительным источником информации. Так что рекомендую сконцентрировать свои усилия на Google, а он уже позаботится о Yahoo!. Правда, Yahoo! совсем недавно приобрел Inktomi, так что все может измениться.
LooksmartLooksmart раньше требовал 299 долл. (годовой взнос) для того, чтобы редакторы просмотрели и включили ваш сайт в нужную категорию. Теперь это уже давно в прошлом, а сегодня используется уникальная комбинация платного включения и анализа вашего сайта редакторами. За анализ и включение сайта в списки каталога Looksmart нужно заплатить 29 долл. После включения в списки дополнительно вносится 0,15 долл. за каждого из первых 5 тыс. посетителей, сгенерированных Looksmart. После этого в зависимости от профиля вашей деятельности плата за посетителя изменяется от 0,23 до 0,75 долл. Но можно установить и месячный лимит, чтобы не платить больше, чем вы планируете (минимальная плата — 15 долл. в месяц). Это только основные моменты регистрации — все подробности можно узнать на их сайте. Сейчас Looksmart переживает период кризиса. После того как от услуг Looksmart отказались MSN и еще несколько важных партнеров, каталог переживает финансовые проблемы и потихоньку сворачивает свою деятельность.
ПаукиInktomiInktomi поставляет для LookSmart, MSN, Hotbot и Overture информацию о посещенных роботом сайтах. Inktomi не имеет собственного интерфейса поисковой машины, но обеспечивает результатами деятельности своего паука многие другие поисковые машины. Легче всего зарегистрироваться, используя услугу платного включения. Средняя плата — 39 долл. в год за первый URL и 25 долл. за каждый следующий. Регистрация, которая обычно длится до 48 часов, действительна в течение года.
Ask JeevesAsk Jeeves — быстро развивающаяся поисковая машина, получающая информацию от автоматического паука Teoma (которым владеет Ask). Можно воспользоваться платным включением или ждать, пока паук Teoma сам залезет на ваш сайт по ссылке с другого сайта, уже зарегистрированного на Ask Jeeves. Плата за включение составляет 30 долл. в год за первый URL и 18 долл. за каждый следующий.
Netscape и iWonИ Netscape, и iWon получают информацию от автоматических пауков Google.
Кто станет лидером среди поисковых машинНеизвестно, кто станет лидером в будущем. Пока не появился Google, Web-каталоги были в Интернете главной поисковой силой. Google начал свое восхождение всего несколько лет тому назад и стал бесспорным лидером поиска в Cети. Но в последнее время MSN почти закончила работу над своей собственной поисковой машиной, к тому же Yahoo! (самый удачный конкурент Google) приобрела компанию Overture (которая включает AlltheWeb и AltaVista), поэтому 2004 год обещает быть очень интересным. Microsoft всегда была силой, с которой нужно считаться. У Yahoo! тоже найдутся средства составить достойную конкуренцию Google.
Новая роль InktomiInktomi может сыграть важную роль, поскольку сейчас им владеет Yahoo!. Не спускайте глаз с этой машины: она обеспечивает вторичные результаты для MSN и, возможно, заменит Google в обеспечении первичных результатов для Yahoo!. Важность Inktomi может также возрасти для MSN, поскольку творение Microsoft перестало использовать LookSmart для своих первичных результатов.
Inktomi часто добавляет к своей базе данных несколько бесплатных страниц, поэтому сначала проверьте, какие из ваших страниц уже имеются в их базе данных, и только потом используйте услуги платного включения самых важных страниц.
Теперь поясним вышеизложенное. Нельзя полагаться только на одну поисковую машину для всего вашего трафика. Сегодня Google — самый крупный поисковик, но это не значит, что можно забыть об остальных. Всегда следите за новостями мира поисковых машин: за другими поисковиками и каталогами, платными включениями и pay-per-click (отдельная плата за каждого посетителя, направленного поисковой машиной), группами новостей и другими маркетинговыми механизмами. Теперь представьте себе, сколько вы потратите времени на регистрацию только на перечисленных поисковых машинах. А если у вас несколько Web-сайтов? Не расстраивайтесь: можно автоматически регистрировать сайт на поисковых машинах и каталогах даже в ваше отсутствие. Для этого существуют специальные программы, способные помочь не только с регистрацией, но и с другими аспектами Web-оптимизации. Таких автоматических помощников в Интернете достаточно, но лишь некоторые из них по-настоящему заслуживают внимания, поскольку с их помощью можно провести оптимизацию Web-сайта от А до Я. Это Search Engine Commando (http://www.searchenginecommando.com/), Web Position Gold (http://www.web-positiongold.com/) и единственный на данный момент адаптированный для Рунета пакет NetPromoter (http://www.net-promoter.com/ru).
Платное включение и pay-per-clickЕсли у вас большое количество разных Web-страниц, услуги платного включения и PPC могут обойтись в кругленькую сумму. В этом случае выберите только самые важные из ваших страниц или зарегистрируйте динамически изменяющиеся страницы, которые не были замечены поисковыми роботами, и, таким образом, они будут регулярно появляться в базе данных поисковой машины.
Фермы ссылок (FFA Pages)В старые добрые времена (в Интернете два года назад — уже «старые времена») наблюдалось массовое увлечение так называемыми фермами ссылок (FFA). Участие в них сулило увеличение популярности своих собственных ссылок. Существующие фермы линков работают по следующей схеме: ссылка на ваш сайт появляется там на какое-то короткое время, а потом пропадает, вытесненная другими регистрациями. Однако не исключена возможность, что за короткое время пребывания на ферме ваш сайт все-таки будет замечен каким-то из серьезных поисковых роботов. Хотя сегодня эффект от членства в таких фермах несколько снизился, зарегистрироваться на них не повредит. А поскольку этих сайтов огромное количество, регистрацию лучше всего проводить автоматически, с помощью специальной программы (например, Page Promoter или Web Position Gold). Если вы зарегистрируетесь на ста фермах, они приведут к вам одного-двух посетителей, а следовательно, несколько сотен или даже тысяч регистраций принесут вам весьма существенное увеличение трафика. При автоматическом поиске FFA-страниц вы просто задаете программе критерии поиска и занимаетесь своими делами, пока программа генерирует для вас дополнительный трафик. Помните, что хорошо «отшлифованное» заглавие при регистрации еще больше увеличит отдачу от ферм ссылок. Экспериментируйте с разными заглавиями, чтобы выявить самые эффективные. Помимо всего прочего, вы таким образом искусственно повышаете популярность ссылок на ваш сайт (что особенно ценится многими поисковыми машинами, в частности Google).
Другие методы раскрутки сайтаНе забывайте о традиционных маркетинговых средствах — о рекламных брошюрах, статьях в журналах и т.д. Один из наиболее эффективных методов онлайн-рекламы и популяризации ссылок на ваш сайт — интересные информационные статьи, посвященные вашей деятельности. Существует также множество иных, не очень честных рекламных приемов (одним словом, спам), но практически все поисковики легко отличают спам от законных SEO-технологий и жестоко наказывают недобросовестных Web-мастеров. Но один из нетрадиционных Web-маркетинговых приемов (Google-бомба) заслуживает того, чтобы описать его поподробнее.
Что такое Google-бомбаGoogle отличается от других поисковиков тем, что время от времени он может показать страницы, которые не содержат ключевых слов, заданных для поиска.
К примеру, в статье, которую вы сейчас читаете, речь идет о SEO, но если достаточное количество сайтов создадут ссылки на нее, используя фразу «дядя Петя», тогда Web-страница с данной статьей может получить первое место в результатах поиска по фразе «дядя Петя». Другими словами, создав определенное количество ссылок с разных сайтов, можно повлиять на Google-рейтинг того, на кого ссылаются. Этот феномен называется Google-бомба и впервые был использован в 2001 году Адамом Мэтсом.
Адам Мэтс сделал первую Google-бомбу ради развлечения, нацелив на своего друга Энди фразу «бездарный писака». Год спустя, как ни странно, Google-бомба Адама продемонстрировала потрясающую устойчивость, поскольку Web-страница Энди все еще занимала первое место в результатах поиска по фразе «бездарный писака». Google-бомба Адама, может, и была шуткой, но с тех пор Google-бомбардировки стали популярны в Сети. Причин того, почему люди делают Google-бомбы, на наш взгляд, существует несколько: юмор, самолюбие, деньги и чувство справедливости. Давайте рассмотрим каждую из этих причин.
Бомбы-шутки. Согласитесь, очень приятно увидеть на Google, что ваш друг — самый «бездарный писака» во всем мире.
Эго-бомбы. В последнее время стало модным быть на первом месте в результатах поиска по имени и фамилии.
Денежные бомбы. Конечно, если кто-то начнет делать Google-бомбы ради наживы, то они как раз и составят реальную угрозу Google.
Бомбы справедливости. Например, случай с Джорджем Бушем. Вы сами можете убедиться, что, набрав в поиске «miserable failure» (жалкий неудачник), вы получите на первом месте страницу биографии Джорджа Буша с официального Web-сайта Белого дома.
Почему Google-бомбы так эффективныПервое, и самое главное — это весело. Google — всемирно известный и очень популярный поисковик. А поместить чей-то сайт на первое место в рейтинге очень увлекательно и забавно. Создание Google-бомб также дает возможность реализовать фундаментальные потребности человека: в справедливости и в возможности контроля над неконтролируемым.
Как сделать Google-бомбуВот инструкция от создателя:
1. Возьмите Web-сайт…
2. Добавьте HTML-ссылку на нацеленный сайт, назвав ее выбранной ключевой фразой.
3. Зарегистрируйте ваш сайт на Google.
4. Ждите результата!
Сегодня практически все Google-бомбы сделаны по этой инструкции.
Конечно же, тысячи одинаковых ссылок с одинаковой фразой на одной и той же странице ничего не дадут. Потребуется большое количество страниц, имеющих ссылку с определенным текстом. Это можно проделать только с помощью сконцентрированных действий группы единомышленников.
Понятно, что Google-бомбы потрясающе эффективны для повышения трафика. Но не очень понятно, что сам Google будет с этим делать.
В конце концов, Google-бомбу крайне сложно отличить от настоящей ссылки. Создает ли Google алгоритм, который обезвреживает бы Google-бомбы? Работает ли он над созданием самоуправляемой системы для определения Google-бомб? Собирается ли Google каким-либо образом наказывать создателей Google-бомб? И что конкретно будет поводом для такого наказания? Google, дай нам знать, что хорошо и что плохо в мире Google-бомб! Пока ничего не известно о наказаниях за создание Google-бомбы.
Содержание, содержание и еще раз содержаниеИ напоследок хотелось бы напомнить о самом главном.
Самой серьезной ошибкой, совершаемой Web-мастерами, является создание Web-сайта со скудным по количеству и качеству содержанием. Не полагайтесь на несколько оптимизированных абзацев текста, надеясь убедить поисковых роботов задержаться на вашем сайте. «Костлявый» Web-сайт ни на кого не произведет благоприятного впечатления. Улучшайте содержимое вашего сайта. Разместите там информацию, которая удержит посетителей на сайте. Станьте авторитетным источником информации в сфере вашей деятельности, тогда другие Web-сайты сами будут создавать ссылки на ваши страницы. Помните: Google заинтересован обслуживать тех, кто использует его поисковые возможности, так же как и вы заинтересованы в обслуживании ваших посетителей. Разместите максимально возможное количество информации, полезной вашим посетителям, а они отблагодарят вас постоянными посещениями и рекомендациями своим знакомым. И наконец, информация, которую вы размещаете, часто сопоставима с ответной реакцией, которую вы получите. Построение фундамента вашего сайта на качественном содержании и расширение маркетинговых средств помогут вам устоять в эпоху грядущих войн между поисковыми машинами.
